好的公司品牌名必须具备三大特征

时间:2019-11-08 11:41:08    来源:环北京网    浏览次数:     字号:TT
    在公司品牌名的研究上,很多人都有不同的见解和看法。但不管有怎样的差异,大部分人都觉得公司品牌名首先需要有良好的传播效果,这样能够让公司在宣传上面赢在起跑线上面。想要达到容易传播的效果其实很简单,使用一些大家都比较熟知的意象或者载体,很容易就能让用户留下深刻的印象。比如“千里马”和“狼狗”等名字,就比较容易得到,也很容易给公司名字注入一些见解。
    但有一点需要考虑到位,那就是公司品牌名的牌面以及内涵。上述的这些名字虽然非常容易传播,但是并不能很好的体现出公司的个性化和内涵,也不会成为用户最终的选择。因为每个时代都有不同的命名特征,需要遵循这些基础的规律才能在传播性和内涵上面进行兼顾。至于应该如何取好公司品牌名,这几点我们首先要了解。
    一、兼顾时代性
    在过去的一些企业中,他们命名会有很明显的时代特征,比较喜欢在公司的名字中加入一些伟大正义的字眼,比如“威、正、大、华…”,看上去就会感觉非常强劲有力。但是放到如今这个时代,这样的名字没有任何的吸引力。因为整体上没有熟悉的感觉,记忆起来会比较费劲,而且总体感觉比较老土,没有时尚的感觉,也很容易让用户觉得公司就是比较老土的存在。
    这些企业的创办者一般都是六七十年代的大叔,他们在起名的时候会结合当时的时代流行趋势来起名,而且那个时代的企业更多集中在房地产和it行业等刚性需求比较高的行业,所以他们在命名方面会更加着重强调正义和伟大,希望能够用自己的企业见证历史。但这样的企业命运放到现在显然是不合适的,因为如今的企业模式更加多样化,消费型的企业越来越多,命名自然也会更加多元化。
    到了90年代以后,企业在起名方向上会更加多元化一些,而且会尝试在在命名中加入一些形象词或者是音译的词语,这样看上去会更加时尚一些,但是依旧不是特别好记。因为音译的名字本身就不符合中国人的说话方式,如果用中文的记忆方式来理解这些名字,确实会感觉比较生涩。比如肯德基和哈根达斯,你光看这几个字,根本不知道他表达的是什么意思,所以记忆起来会比较吃力。
    到了现在以后,命名方式伴随着互联网有了很大的改变,最大的特点就是非常好记,而且一般不会出现比较复杂的字眼。比如小米手机和三只松鼠还有6个核桃等等,都是非常顺口的命名方式。因为现在的产业形式越来越丰富,每个行业都会有无数的竞争者。想要更好的让用户记住你,就需要在品牌命名上面更加简单一些,这样才更容易让用户记住你的品牌,也更容易在品牌传播中发挥相关的优势。
    二、赋予更多内涵
    任何时候都要赋予它相应的内涵,这样才能够让名字显得更加生动有力。就好比阿里巴巴给旗下的子公司命名时一样,看上去都是非常简单的动物名字,但是又可以很好的把动物的品质和公司的发展结合到一起,因此就赋予品牌名字更多含义。比如”盒马生鲜”这个名字,在后来的业务调整中改名为“盒马”,和河马这种动物同音,而且还想出了”盒马嘴大,吃遍天下”的口号。
    这样既符合了“盒马”品牌迎合新零售市场的做法,又赋予了这个品牌更多的内涵,会让人觉得名字取的非常精妙。包括大家比较熟悉的天猫,起名用猫这种动物就是因为猫对他生活的环境以及吃的食物都非常挑剔,就和现代人购物时挑选商品一样。天猫给用户提供了一个高品质、高品位的购物平台,就可以让用户像猫一样满足自己的需求,既有丰富的内涵,又让这个名字显得足够高端,这就是起名的含义和技巧。
    三、起名要足够有趣
    公司品牌命名除了遵循好记以及内涵丰富的特点外,有时候还要让名字足够有趣,甚至让他有更多讨论点,这样会更加有利于品牌的传播。比如锤子手机,这个名字从最开始出现一直到现在,一直都伴随着很多争议。虽然用户对此有很多解读,但官方从来不会对他进行其他方面的引导。在创始人罗永浩看来,锤子就是工匠精神的一种象征,因为想要雕琢出精工细作的工艺品,离不开锤子这样的工具。
    但是因为中国文化的差异,锤子在某些地方本身就含有骂人的含义,所以很容易被引申到其他方面。但这并不影响公司名字发挥它的影响力,因为确实给用户提供了讨论的对象,让他们觉得这个名字足够有趣。这其实就是一种逆向思维,在起名字的时候可以做一些新鲜的尝试。因为中华文化本身就是如此,想要取到一个好名字,有时候还要兼顾到他的各种谐音,这样才不会闹出真正的笑话。
    但是如果懂得用逆向思维来取公司名字,说不定会有意想不到的效果。锤子手机虽然在市场上做得不尽人意,但是这样的公司秘密确实是教科书级别的。虽然有时候难登大雅之堂,但是论名字的趣味性和传播性,锤子手机确实做的足够好,因为直到今天仍然还有很多用户在讨论这个事情,足以看出他真正给用户带来的趣味性,只要谈到这个品牌的时候,就不可避免的会有相关的讨论。
    综合来说,给公司命名首先要做到与时俱进,然后要在传播性和内涵意义上面赋予更多公司层面的意思,甚至还可以通过逆向思维来命名。大致上讲,每个时代都有每个时代的命名方式,公司命名是否真的好,主要看看名字在传播过程中究竟拥有怎样的效果,如果兼顾到了传播性和口碑,这样的名字就是优秀的。那么,想起个好名字哪家公司比较好呢?
    不存在低价格、高品质的事情
    有很多咨询易名堂(gongsiqiming.com)的客户都会有疑问:不就是匹配下生成八字、参考下易经国学,起的名字吉利好听即可,大家都搞得差不多,怎么价格比别家的贵。
    在这里我们要说的是:当别人用流水线的思维去做起名的时候,我们的起名老师却在偏执的思考着一个好的名字是该如何产生价值的。在中国没有乔布斯,但工匠精神还是得有的。我们不希望客户仅仅为了省钱而起名,而是应该思考每一分钱都花得值。
    情怀不能当饭吃,彼此尊重才能缔造精品
    常常有些客户以个人情怀来起名。作为一家专业的起名公司有义务站出来打破常规,重新帮您梳理思路,寻找最适合您的名字。
    当然,所有的这些需要彼此足够的尊重与信任,请相信我们是专业的,我们并不想做让人指手画脚进行起名。我们不能吹牛逼说我们起的名字是最出色的,但我们会说我们会根据我们的专业知识,给您起最合适您的名字。
    一路同行共同成长
    易名堂从不认为起名字就是一锤子买卖,我们珍惜与每一个客户的真诚合作,易名堂引以为傲的就是陪伴着我们的客户日趋强大。在每一个晨曦,我们能笑对阳光,自豪地说:看,我们的合作客户太牛了。
    是的,您选对了!
    易名堂由衷感谢每一个选择我们的客户,您的慧眼让我们心存感激。我们能做的就是拼尽全力,只为让您会心一笑:我选对了!
    2019,感恩有您,我们将用心创不凡!
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